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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

特约撰稿/甘慧  压了上海申花十几年的魔咒,终于打破了。19日晚,在本轮中超联赛的焦点之战“京沪大战”中,凭借新外援阿苏埃以及两名老将吴曦、于汉超的进球,申花3比1战胜赛前同分的北京国安,在联赛第17轮过后独占积分榜首。

阿苏埃在介绍自己的特点时曾说,“这段时间,我在尽快地融入球队的技战术体系中。确实我的头球比较不错,但我希望不但在进攻,在防守端也能做出自己的贡献。”间歇期与青岛海牛的热身赛,阿苏埃头球梅开二度。本场正式比赛,阿苏埃再次展现了空霸本色,这也将成为申花在本赛季联赛下半程的新武器。

在古加直接任意球进球扳回一球后,国安控制了中场,申花在场面上相对比较被动。此时的斯卢茨基一改以往的换人习惯,调整非常及时果断。中场休息时,他换上阿马杜和徐皓阳,改打双后腰,吴曦和徐皓阳分别踢左右两个边前卫,加强了对两个边路的保护。随后,于汉超、杨泽翔的上场也很及时。

斯卢茨基说:“我想如果说从心态上面,这个我们也很困难,也没有什么太大可能给运动员来做任何的准备。实际上这种信心是建立在每一场比赛,他们自己一步步积累胜利的信心。我们还可以给大家举个例,我们客场和海港在足协杯比赛当中实际就是一个特别好的例证,我们进球了,海港扳平,然后我们再反超,海港再扳平,然后我们继续反超,通过这样的比赛,运动员的信心才能够实实在在地积累起来。”随着一个个尴尬历史的改写,申花正变得越来越强大,这也是一支队伍成长、成熟的过程。

赛后,斯卢茨基总结说:“我认为本场比赛的最佳应该是我们队的吴曦。说到这场比赛,应该说我们掌控了比赛,特别是上半场,我们创造了很多次比较出色的机会。杨皓宇有机会扩大比分,特谢拉也有机会扩大比分,那么当然对方通过定位球也创造了一些机会,同时通过个人的能力用定位球打进了一个。到了下半场,我们把阵型适当地进行一个调整,阵型回收了一些,利用反击同对手进行周旋,同时也创造了一些机会。本场比赛可以说是非常艰难的,而且双方也是势均力敌,但是我认为我们配得上本场比赛的胜利。”

此前,申花在工体已经遭遇了12连败。工体对于申花,犹如噩梦般的存在。如今,申花顺利迈过了这道坎,在超越国安夺回联赛榜首位置的同时,也成就了更强的自己。

米内罗重伤之后,申花俱乐部以最快的速度引进了阿苏埃。本场“京沪大战”是阿苏埃加盟申花后的首次在正式比赛中亮相,也是球队的秘密武器。

对于申花而言,这并不是一场简单的胜利。申花在工体赢球的历史还要追溯到2001年的甲A联赛,当时申花在工体3比1战胜国安。而在工体拿分,也已经是2009赛季的事情了。所以,这场胜利对申花有着特别的意义,是魔咒的打破。

赛后,斯卢茨基点评阿苏埃说,“他本场比赛的表现非常出色,特别在上半场他进了一个非常关键的球,那目前他的体能状态我认为可能打60分钟比较合适,希望接下去的比赛他能够时长打得越来越长。我对他的上限目前也不能说有太深的了解,因为只是通过很短时间的训练,那么有一些表面的感观。同时我认为这个队员比较年轻,未来他还有更大的空间来去证明自己的能力。”

而且,替补登场的于汉超再现神奇表现。伤停补时第7分钟,在申花防线压力非常大的时候,于汉超用进球直接杀死了比赛。他带球杀入禁区左侧,左脚推射进球,将比分扩大为3比1,送给了国安本赛季的首败。此前,国安在联赛中11胜5平保持不败。

第7分钟,“秘密武器”就展现出了自己的威力,给了对手致命一击。高天意边路送出精准传中,阿苏埃展现出了自己出色的头球能力,禁区内抢点头球进球,为申花打开了胜利之门。

赛前,斯卢茨基和互国安教练塞蒂恩不约而同强调了细节,认为细节将会决定比赛的走势。

从比赛看,申花无疑是准备更充分、细节做得更好的一方。本场比赛,北京国安急于利用主场优势战胜申花扩大在积分榜上的优势。斯卢茨基料定对手会急于进攻,将阵型压上,所以开场后申花坚决贯彻打国安防线身后的策略,取得了非常不错的效果。第21分钟,马纳法后场发动长传,吴曦扛住斯帕吉奇后打门,皮球击中立柱弹入球网,将比分扩大为2比0。而除了吴曦的这粒进球,申花多次打对手防线身后形成机会。

【历史交锋】

阿森纳阵中有多名父亲治下的巴西国脚。

小安切洛蒂直言:想赢阿森纳,必须打出近乎完美的比赛。

欧冠阿森纳vs里尔赛前发布会,里尔教练小安切洛蒂做客酋长球场。

他回忆多年前跟随父亲安切洛蒂多次到访此地,感慨万千。

谈到旧部吉马良斯、加布里埃尔,他笑称希望两人明天不在最佳状态。

里尔会尊重枪手实力,同时保留自身风格,给阿森纳制造麻烦。

【球员介绍】

利桑德罗‑马丁内斯公开炮轰俱乐部管理层,声称曼联算不上一支欧冠级别球队,前阿森纳球星保罗‑默森认为,利马这番说法并不成立。

谈及利马这次采访,前阿森纳球星保罗‑默森接受天空体育采访表示:“技术总监负责引进球员,这点我不否认,这就是我们所处的时代。”

“我从来没有听过职业球员说出这种话,他居然说这家俱乐部配不上欧冠,可曼联本就是世界足坛规模最大的俱乐部之一。这种话实在不该讲,欧冠联赛里有不少俱乐部的实力还远不如曼联。”

“但球员踏上球场,就必须拿出赛场表现,是他没能看住索兰克,让对方在禁区内摆脱了自己。”

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